食品夥伴網訊 廣告是指商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業活動。食品廣告是廣告的一個重要類型。關於食品廣告，《食品安全法》與《廣告法》的規定基本是一致的，主要體現在以下幾個方面：

 

　 　一、廣告的真實性、合法性

 

　　《 食品安全法》與《廣告法》都強調了廣告的真實性、合法性。廣告的內容應當真實合法，以健康的表現形式表達廣告內容；廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。食品廣告的合法、真實，對保護消費者的知情權、選擇權具有重要意義。所謂真實，指與客觀事實相符合。對於食品廣告，就應當如實介紹食品的名稱、產地、用途、質量、價格、生產者、保質期以及生產日期等內容，不能進行任何形式的虛假、誇大宣傳，也不能濫用藝術誇張而違背真實性原則。所謂合法，指符合食品安全法、食品廣告法和相關法律、法規的規定。

 

　　《廣告法》對虛假廣告的情形進行了明確，如商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息與實際情況不符，對購買行為產生實質性影響的。

 

　　 二、食品生產經營者的主體責任

 

　　《廣告法》規定，廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。其中，廣告主是指為推銷商品或者服務，自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。《食品安全法》規定，食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。兩者都強調了食品生產經營者的主體責任。

 

　 　三、對保健食品廣告的特殊監管

 

　　對於保健食品廣告的特殊監管，《食品安全法》與《廣告法》的規定也是一致的，主要體現在以下三個方面：一是規定保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能；二是規定保健食品廣告應當顯著標明或聲明“本品不能代替藥物”；三是規定發布保健食品廣告應當在發布前依照有關法律、行政法規規定由有關部門對廣告內容進行審査，未經審査，不得發布。

 

　 　四、明確食品違法廣告的行政法律責任

 

　　在廣告中對食品作虛假宣傳，欺騙消費者，或者發布未取得批准文件、廣告內容與批准文件不一致的保健食品廣告的，依照《廣告法》的規定給予處罰。廣告經營者、發布者設計、製作、發布虛假食品廣告或社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，應當與食品生產經營者承擔連帶責任。

 

　 　小結：

 

　　食品生產經營者在發布食品廣告時，遵守《廣告法》《食品安全法》及其他廣告相關法律法規的規定，既是對廣大消費者負責，又是在履行最基本的法律義務。食品生產經營者應清楚的了解食品廣告相關的法規規定。食品夥伴網對食品廣告相關的法規進行了匯總，詳見食品法規中心：食品廣告相關法規匯總。